L O G O A N T I G O
Defesa conceitual da nova marca Assemperj
No redesign da marca Assemperj, buscamos construir uma identidade mais moderna sem romper com sua essência original. O objetivo foi traduzir visualmente valores como conexão, crescimento e solidez institucional, equilibrando uma linguagem contemporânea com a seriedade e credibilidade que a marca representa.
A nova identidade visual da Assemperj nasce, sobretudo, de um momento de transição: deixar de ser percebida apenas como uma associação tradicional e assumir também seu papel como um espaço ativo de convivência, eventos, esporte e fortalecimento coletivo. Esse novo posicionamento orienta toda a construção da marca e do sistema visual.
Como ponto de partida, preservamos do símbolo anterior sua forma circular e fluida, reinterpretando esse elemento em um novo ícone. O “A” desenvolvido para a marca combina curvas orgânicas com uma construção inspirada em tipografias serifadas clássicas, trazendo ao símbolo uma mescla entre fluidez, personalidade e formalidade. Em sua estrutura, um elemento circular conecta visualmente suas formas, reforçando conceitos de união, vínculo e continuidade — atributos diretamente ligados ao papel da Assemperj como entidade representativa e espaço de conexão.
Esse conceito de conexão também organiza os três principais territórios simbólicos da nova identidade: o institucional contemporâneo, a convivência e conexão entre pessoas e o esporte representado de forma abstrata. Embora partam de referências distintas, todos convergem para uma mesma ideia central: CONEXÃO. É ela que articula o papel institucional da associação, sua dimensão humana e os espaços de interação e pertencimento promovidos pela Assemperj.
Já a tipografia escolhida para “ssemperj” possui formas mais retas e estruturadas, criando um contraste proposital com a organicidade do símbolo. Seus recortes diagonais em algumas letras introduzem um detalhe único à marca e sugerem, de forma sutil, uma ideia de crescimento. Essa relação reforça visualmente o equilíbrio entre proximidade e solidez, movimento e estabilidade.
A partir da mesma linguagem visual do símbolo, também desenvolvemos um pattern gráfico exclusivo, baseado em formas circulares que se expandem e se conectam, ampliando o conceito de conexão para todo o sistema visual da marca. Esse recurso aparece tanto como elemento de apoio quanto como recorte fotográfico nas aplicações, criando unidade e reconhecimento visual.
Nas peças de comunicação, essa construção se fortalece ainda mais por meio da combinação entre tipografias sans serif e serifadas, criando contraste e hierarquia visual. O uso pontual de uma tipografia serifada em palavras-chave dentro das peças cria um contraste intencional entre moderno × tradicional, institucional × humano e técnico × editorial. Dessa forma, palavras e mensagens-chave recebem destaque com mais personalidade e sofisticação, reforçando visualmente o equilíbrio entre contemporaneidade, credibilidade institucional e proximidade humana que norteia toda a nova identidade.
P O S T S D E M O N S T R A T I V O S
P O S T S R E A I S
O resultado é uma marca mais atual e versátil, que preserva referências do passado enquanto projeta a Assemperj para uma imagem de maior conexão, relevância e presença.
I N S T A G R A M D E S T A Q U E S
